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2017年纸尿裤消费市场分析报告

华夏财经 2017-06-28 11:52 来源:未知 可分享
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   一2017年全面二孩政策释放500亿纸尿裤市场红利

    2013年单独二胎政策的发布,直接促进了次年婴儿纸尿裤市场的井喷:据智研数据报告显示,2013年中国纸尿裤市场规模为250亿元,2014年增长16%达到290亿元2016年1月1日,二胎政策全面开放,房地产、婴儿奶粉、纸尿裤等行业纷纷释放利好信息,与二胎关联度最高的婴儿纸尿裤将迎来实质性增长。此次全面放开二胎的举措,无疑将对婴儿纸尿裤生产和市场再次产生巨大的推动作用。智研数据预计2017年中国纸尿裤市场规模将达到500亿元。并且在未来五年(2017-2021)保持14.43%年均复合增长 

    二2亿中产消费升级,新晋奶爸宝妈偏爱高端

    在婴儿纸尿裤市场规模快速扩大的同时,我国的人均购买力以及育儿观念也发生了转变。《经济学人》调查显示,中国的中产阶级(家庭年收入在7.66万-28.6万人民币之间)人数从1990年代的几乎为零,增长到今日的2.25亿。随着收入增长,80、90后新晋奶爸宝妈不满足于基本的生活需要,消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关,不再那么重视价格。开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱,消费升级也正悄然发生。广东省妇联儿童部近日发布的一项调研显示,被调查家庭平均每月在孩子身上的总花费为2648.29元。在婴幼儿时期,花费重头在奶粉、纸尿裤等日常必需品上进而催生香港代购奶粉、海淘纸尿裤等行业火热发展。

    三6大品牌占据高端市场份额80%

    消费升级端倪在纸尿裤产品尤其明显由于对于纸尿裤品质日益注重,加上国消费者普遍存在崇洋媚外的心理,加上大环境所导致的对国产品质的不信任,直接导致婴儿纸尿裤高端市场被日本花王、日本大王、日本尤妮佳、美国帮宝适、美国好奇+中国恒安安儿乐6大品牌所占据,份额高达80%以上。

    但行业调查显示,婴儿纸尿裤产品在90年代开始就有中国制造,现在6大品牌产品主要在国内代工生产发展到今天,国产的工艺和质量已经有了大幅度的提升,品质甚至超过了所谓的外资大牌。比如依靠移动电商发展起来小米同学,则是直接选用与大王花王同等的顶级优质原料和生产线,凭借媲美花王、大王品质,成为80、90后年轻宝妈纸尿裤新选择。

    四移动端电商有望成为未来最大纸尿裤销售渠道

    目前国内纸尿裤渠道分为5大主流渠道:母婴门店渠道、现代商超卖场、电商网购、传统批发和医药特通。母婴门店渠道凭借一站式服务深受消费者青睐,占据比例60%左右,但市场秩序稳定,品牌话语权分散,对品牌企业而言需要投入巨大成本维护。现代商超卖场是以前主要销售途径,是品牌产品的根据地;但是费用逐渐攀高,需要企业实力支持和专业操作。传统批发渠道已经边缘化,比例低于10%;医药特通主要依靠客情关系作用,所占比例不高。电商网购,随着互联网普及和网购流行,越来越多纸尿裤母婴品牌开始注重电商销售比例超过10%,并且保持高速增长态势

    虽然说母婴渠道和商超目前占据主要比例优势但是从京东联合21世纪经济研究院发布了《2016中国电商消费行为报告》显示:26-35岁的8090后年龄段用户占比很高,是线上销售的主要购买者。其消费特点是注重商品品质,对国外品牌接受度高,是电商消费的核心主导型用户。这部分人群主流纸尿裤购买人群年轻段是重合的。这部分人晋升父亲母亲角色,购买渠道依然会以电商网购为主。报告另外还指出,电商网购目前下单移动端占据80%以上。两者结合不难推导出,未来纸尿裤主流销售渠道会以移动端电商为主流至于能不能超过母婴店渠道占据,我们将拭目以待。

 

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